Boîtes en papier ensemencé : quand nos packagings deviennent des fleurs pour les pollinisateurs

En lisant ce titre, vous vous demandez sûrement ce qu'est le papier ensemencé, et comment un packaging peut bien devenir une fleur. C'est exactement ce qu'on va voir dans cet article.

Parce que oui, le packaging compte tout autant que le produit. Pensez à un simple baume à lèvres : glissé dans un stick en plastique, lui-même placé dans un emballage en carton, parfois même sous film plastique. Ça fait beaucoup d'emballage pour un tout petit produit.

C'est exactement ce qui nous posait problème, à Noémie et moi. En tant que consommatrices, on sait très bien qu'un packaging part à la poubelle dans 99,9 % des cas — sauf si, par chance, on trouve le moyen de lui donner une seconde utilité, ce qui reste très rare. Donc packaging = poubelle, c'est aussi simple, et aussi triste, que ça la plupart du temps.

Le packaging fait partie intégrante du produit : il en est littéralement le prolongement. Et si on veut être cohérentes dans nos valeurs, celles qu'on souhaite transmettre à travers nos produits, on doit aussi les transmettre à travers nos emballages. C'est exactement ce qui nous a menées jusqu'au papier ensemencé.

Le papier ensemencé, c'est quoi exactement ?

Comme son nom l'indique, il y a le papier — tout le monde sait ce que c'est — et « ensemencé », qui fait référence aux graines. Le papier ensemencé, c'est donc tout simplement du papier dans lequel sont incrustées des graines.

Il est fabriqué à partir de papier recyclé, souvent non blanchi, auquel on ajoute des graines pendant la fabrication. On broie de vieilles feuilles de papier usagées pour en faire une pulpe, on mélange cette pulpe avec de l'eau et des graines, puis on étale et on sèche le tout pour former de nouvelles feuilles.

Les graines intégrées peuvent varier considérablement selon les fabricants : herbes aromatiques comme le basilic, le thym ou le persil, fleurs sauvages, ou même légumes comme la tomate, la carotte ou la salade. Les fabricants privilégient généralement des graines bio ou non traitées, pour rester fidèles à l'esprit écologique de la démarche du début à la fin.

Pourquoi on a fait ce choix

Plusieurs raisons nous ont convaincues de choisir ce papier extraordinaire (oui oui, vous allez voir).

D'abord, parce qu'il réduit vraiment la quantité de papier qui part au recyclage ou en décharge. Puisqu'il peut être planté et transformé en plante, vous devenez acteur à 100 % du recyclage de votre boîte — plutôt que de la déposer dans un bac de tri en espérant qu'elle soit vraiment valorisée un jour.

Ensuite, parce qu'il profite directement à la biodiversité, grâce aux plantes qui vont pousser. Et c'est aussi un formidable outil éducatif : ça permet de montrer aux enfants — et même aux adultes qui n'ont pas franchement la main verte (je me mets dans le panier) — la transformation d'une graine en petite pousse, puis en plante adulte. Voir grandir ce qu'on a soi-même planté et arrosé, ça rend fier en plus !

Et puis il y a l'aspect plus global : en privilégiant le papier recyclé plutôt que du papier neuf (labellisé PEFC¹, c’est toujours mieux), on limite l'énergie nécessaire à sa fabrication, et donc les émissions de gaz à effet de serre associées. On participe aussi, à notre échelle, à limiter l'abattage d'arbres. Chaque feuille qui devient une multitude de nouvelles plantes contribue à la biodiversité locale et, un peu, à la qualité de l'air — puisqu'on garde des arbres en vie, et que la plupart des plantes absorbent le dioxyde de carbone en rejetant de l'oxygène.

Le papier ensemencé, c'est une petite innovation qui a un impact qui dépasse largement la simple réduction des déchets.

Un fournisseur qui partage nos valeurs

Ce choix de packaging, c'est aussi un choix de circuit court. Notre fournisseur, une petite entreprise artisanale française, se trouve à environ 200 km de chez nous. On l'a choisi parce qu'il porte un vrai engagement écologique et social depuis sa création en 2014.

Ils ont planté des haies, des arbres fruitiers et des plantes aromatiques pour attirer les pollinisateurs, installé des nichoirs et des ruches. Leur atelier a été aménagé dans d'anciens containers recyclés, isolés avec des fibres textiles recyclées. Tout est fabriqué sur place — la fabrication du papier, l'impression, le façonnage — et même les chutes de papier sont réintégrées dans une nouvelle pâte, pour perpétuer un savoir-faire ancestral sans rien perdre.

Ils travaillent aussi avec un ESAT² à moins de 2 km de leur atelier, et parrainent un enfant pour chaque salarié via l'ONG³ Plan International. Leurs graines sont bio ou non traitées, d'origine française ou européenne. Bref : c'est exactement le genre de partenaire qui nous permet de rester cohérentes jusque dans les détails.

Comment faire pousser des fleurs avec votre boîte

Comme on le dit depuis le début : vous la plantez, et ça fait pousser des fleurs. Aussi simple que ça. Voici comment procéder, sachant qu'on a choisi exclusivement des fleurs des champs pour nos boîtes :

Déposez le papier dans un pot ou directement dans votre jardin (ou en pleine nature), sur de la terre. Humidifiez-le pour assouplir les fibres. Recouvrez-le d'une fine couche de terre — 5 mm à 1 cm maximum. Puis arrosez un peu chaque jour, pour garder la terre humide, jusqu'à voir apparaître les premières pousses. Comptez entre 5 et 20 jours selon les graines et les conditions, que ce soit en intérieur près d'un radiateur ou en extérieur.

Et comme on a choisi des fleurs des champs, votre packaging devient un vrai petit garde-manger pour les pollinisateurs, puisque ce sont des fleurs mellifères qui produisent justement le nectar et le pollen dont ils ont besoin.

Quelques précisions avant de vous lancer

N'attendez pas trop longtemps avant de planter votre boîte : les graines pourraient dépérir et ne plus germer correctement.

Et ne soyez pas surpris si toutes les graines ne germent pas : comme dans n'importe quel paquet de graines du commerce, certaines ne sont tout simplement pas viables. Une vingtaine de graines sur votre boîte ne donnera pas forcément une vingtaine de pousses — et c'est tout à fait normal.

Dernier conseil, plein de bon sens : évitez de planter en pleine terre en plein hiver. De la fin de l'été jusqu'à la mi-mai environ (Saints de Glace⁴), mieux vaut mettre la boîte dans un pot (ou une jardinière) pour le garder à l'intérieur, à température ambiante, sinon ça risque de ne pas pousser des masses. Vous pouvez même le poser sur un radiateur en fonte si vous en avez (ou simplement le déposer à côté d’une source de chaleur) : ça marche très bien, Noémie a même réussi à faire pousser des Oiseaux du Paradis comme ça.

Le fil rouge : la vertu

Le lien entre ce packaging, les pollinisateurs et la biodiversité tient en un mot : la vertu.

La vertu de cet emballage, parce qu'il réduit les déchets. La vertu de cet emballage, parce qu'il réduit la coupe des arbres. Et la vertu de cet emballage, parce que c'est un vrai retour à la source : nos produits sont 100 % vegan, formulés à partir d'ingrédients d'origine naturelle. Nos huiles, nos beurres, nos poudres viennent principalement de graines et de plantes prélevées dans la nature ou cultivées par l'Homme. On voulait rendre à la nature ce qu'on lui avait pris — donc, tout simplement, des graines.

Il y a même un niveau de cohérence plus symbolique encore : puisque nos ingrédients viennent de graines et de plantes, on prélève d'une certaine façon de la nourriture initialement destinée aux pollinisateurs. Replanter des graines et faire repousser des fleurs, c'est donc littéralement leur redonner cette nourriture. Nos boîtes, les pollinisateurs et la biodiversité sont reliés par la vertu — d'où notre slogan : source de vertu.

Notre objectif n'a jamais été de simplement réduire un impact négatif, mais d'avoir un véritable impact positif. Et toujours avec la même exigence de cohérence : si on propose des cosmétiques écoresponsables, 100 % vegan et à base d'ingrédients naturels, on ne pouvait pas se permettre d'avoir une logique différente pour nos emballages.

Et honnêtement, choisir des cosmétiques écoresponsables devrait forcément aller de pair avec des emballages écoresponsables. Ça nous rend toujours un peu dingues de voir certains petits artisans revendiquer des engagements pour la biodiversité et l'écologie, tout en enveloppant leurs cosmétiques dans du film plastique. Il n’y a vraiment aucune cohérence dans leur démarche, dans ce cas-là.

Nos boîtes, c'est aussi le lien entre beauté, nature et utilité : la beauté, parce qu'elles sont vraiment très jolies (c’est vrai, non ?) ; la nature, à travers les graines et les pollinisateurs ; et l'utilité, en leur donnant concrètement de quoi se nourrir. Et ce n'est pas un détail anodin : la grande majorité des plantes cultivées par l'Homme dépendent directement de ces insectes pour se reproduire. On pense en priorité aux abeilles, mais les papillons, les bourdons et une foule d'autres insectes y participent aussi. Malheureusement, ils sont de plus en plus menacés en France, entre la disparition des espaces sauvages et l'usage massif de pesticides. Prendre soin d'eux, c'est aussi prendre soin, un peu, de notre propre assiette.

En conclusion

Le choix de ces boîtes en papier ensemencé, c'est transformer un emballage en geste à la fois utile et poétique. Un packaging n'est pas seulement un contenant : c'est aussi une matière qui peut continuer à vivre, et profiter à la biodiversité. Il ne se contente pas d'être « moins pire » que les autres — il devient une vraie ressource pour les pollinisateurs, une fois planté.

Avec un peu de volonté, on peut avoir une démarche écoresponsable cohérente jusque dans les moindres détails. On n'a rien laissé au hasard, pas même l'emballage. Avec nos cosmétiques, vous n'achetez donc pas seulement des produits écoresponsables et vegan : vous participez aussi, très concrètement, à aider la planète et les pollinisateurs, par un geste tout simple.

Et franchement, rien de compliqué là-dedans. Moi qui n'ai clairement pas la main verte — je suis capable de faire mourir un cactus, pour vous donner une idée — je peux vous assurer que planter ces boîtes, c'est vraiment à la portée de tout le monde.

¹ Programme Européen des Forêts Certifiées

² Établissement ou Service d'Accompagnement par le Travail

³ Organisation Non Gouvernementale

⁴ Saint Mamert célébré le 11 mai, Saint Pancrace célébré le 12 mai et Saint Servais célébré le 13 mai (Saints remplacés respectivement par Sainte Estelle, Saint Achille et Sainte Rolande dans notre calendrier actuel).